19 stycznia 2022
Dobre logo, czyli jakie?
Widzimy je na etykietach i różnych opakowaniach. Przewija się w social mediach, na różnych postach. Wydaje się być tajemnicze, ale jednak coś komunikuje. To właśnie jest logo. Kojarzymy je z marką. Często właśnie dzięki niemu, kupujemy dany produkt. Ale jakie powinno być? Kiedy logo działa na odbiorcę? Jak zaprojektować logo firmy? Nie jest to łatwe zadanie.
Uczucie, kiedy potencjalny klient widzi logo i już wie, że chce kupić produkt tej marki. Efekt, który chce osiągnąć każda firma? Zapewne tak. Nie wszyscy jednak wiedzą, że ogromna siła spoczywa w znaku graficznym. Logo to podstawa komunikacji każdej marki. Nie stosuje się go nachalnie, ale z wyczuciem i smakiem. Znak buduje wizerunek profesjonalisty. Daje poczucie, że właśnie tej firmie można zaufać. Budzi skojarzenia z czymś dobrym i pozytywnym. Takie reakcje może wywoływać tylko dobre logo, zaprojektowane ze sztuką i z obowiązującymi zasadami. Na co szczególnie zwrócić uwagę?
Czym właściwie jest logo?
Jest to znak graficzny, który charakteryzuje daną firmę lub markę. Stanowi on fundament identyfikacji wizualnej, czyli zbioru zawierającego elementy opisujące markę. Dzięki logo wiemy, kto stoi za konkretnym produktem, a także czyje informacje lub reklamy są nam prezentowane.
Budowa logo
Logo nie jest przypadkową i nieprzemyślaną kompozycją graficzną. Ma swoją charakterystyczną budowę, czyli: sygnet, logotyp i tagline. Trzeba wiedzieć, że wszystkie te elementy często funkcjonują razem, ale nie jest to konieczność. Sygnet to symbol, znak graficzny. Logotyp to element typograficzny, np. nazwa firmy. Zaś tagline to slogan, hasło, którym posługuje się dana firma.
Jak zaprojektować dobre logo?
Logo musi być nad wyraz skuteczne. Czyli sytuacja w której znak wysyła jasny i zrozumiały przekaz, że za tym konkretnym produktem stoi dokładnie ta, a nie inna marka. Stworzenie dobrego logo dla firmy, do łatwych zadań nie należy. Trzeba się zmierzyć z wieloma procesami myślowymi i twórczymi.
Prostota zawsze wygrywa
Od lat mówi się, że prostota w komunikatach jest najbardziej efektywna. Dotyczy to również logo. Nie powinno być ono zbyt skomplikowane. Dobre logo firmy to nie stado galopujących koni na rozległej, skąpanej w słońcu zielonej łące. Widok może wspaniały, ale jak to czytać? Co marka z takim logo chciałaby nam zakomunikować? Na pewno nie jest to jasny i oszczędny w formie przekaz. Raczej pokazuje, że kogoś za bardzo poniosło, a tu właśnie nie o to chodzi. Logo to nie malowany obraz na płótnie uwieczniający daną scenę z życia firmy lub historii kraju. Ono nie może być przesadne. Musi być za to czytelne i wysyłające jasny, klarowny przekaz.
Kolorystyka
Tak samo, jak nie powinniśmy tworzyć skomplikowanej, wieloelementowej formy, tak nie możemy również przesadzać z kolorami. Skupmy się maksymalnie na trzech. To nie ma być pełnowymiarowa paleta RGB, na którą patrząc, odbiorca dostaje oczopląsu. Kolory te powinny ze sobą współgrać bądź tworzyć kontrast. Barwy użyte w logo mają się dobrze kojarzyć potencjalnemu odbiorcy. Z tych względów duże firmy decydują się na kolory, które mają pozytywny wydźwięk pod względem skojarzeń.
Kolor niebieski – wrażenie stabilności i spokoju, zaufania oraz mocnych fundamentów.
Kolor czerwony – nawiązujący do czegoś energicznego, wyrazistego, może nawet drapieżnego.
Kolor pomarańczowy – czyli dążenie do celu, dynamika i pewność w działaniu.
Kolor zielony – czyli ekologia, natura, przyroda, ale jednocześnie zaufanie.
Kolor żółty – przekazuje optymizm i energię.
Maksymalnie dwa rodzaje fontów
Bardzo często w logotypie wykorzystywany jest tekst. Oczywiście mowa o nazwie firmy oraz sloganie. Błędem jest używanie dużej liczby fontów. Maksymalnie dwa rodzaje, nie więcej. Logo dzięki temu staje się czytelne i subtelne, a nie sztucznie napompowane. Stosowanie większej ilości budzi wrażenie przerostu formy nad treścią, a tego nie chcemy. To następnie przekłada się na brak zaufania do marki, która nie wygląda profesjonalnie. To z kolei budzi ryzyko wyśmiewania przez branżę i odbiorców. Potrzebny jest wtedy rebranding, który jest jakby zapętleniem do punktu wyjścia, czyli bez sensu, a często dodatkowo trwa to bardzo długo. Bardzo ważna jest jeszcze jedna rzecz: ilość fontów musi być ograniczona, ale ich style również. Typografia wykorzystana w projekcie powinna być maksymalnie czytelna. W przeciwnym razie potencjalni klienci nierzadko będą przekręcać nazwę marki, co jest niepożądanym skutkiem w procesie wchodzenia na rynek i budowania wizerunku.
Uniwersalność
Czyli coś co jest do wszystkiego. Tak powinno powstawać również dobre logo firmy. Trzeba myśleć globalnie, trzeba pamiętać o tym, że znak pojawiać się będzie wszędzie, gdzie jest to tylko możliwe. Czy to internet, czy też produkty, katalogi, wizytówki, gadżety reklamowe, oznaczenia siedziby bądź sklepów, samochody służbowe, logo zawsze musi wyglądać dobrze. Nie możemy dopuszczać do sytuacji, w której będzie się prezentować właściwie tylko w jednej formie. Pod tym względem posiadanie logo w wersji wektorowej ma kluczowe znaczenie. Zapewni nam dobrą jego jakość we wszystkich publikacjach, czy to internetowych, czy drukowanych.
Logo od profesjonalnego grafika?
Zdecydowanie tak! Jak zrobić logo firmy, które faktycznie będzie dobre i skuteczne? Zlecić je studiu graficznemu. Owszem to kosztuje, ale dzięki temu zyskujesz od razu starcie. Na logo trzeba spojrzeć z całkowicie innej perspektywy. Owszem, wydajemy na nie ciężko zarobione pieniądze, jednak ten koszt ponosimy raz. Logo za to pracuje dla nas przez wiele lat i zarabia dużo większe pieniądze niż my wydaliśmy na jego stworzenie. Poza tym projekt, który wykona studio, będzie rozpatrywany w wielu kategoriach o czym pisałem wyżej. Otrzymamy więc logo, które będzie skuteczne, i efektywne w tworzeniu profesjonalnego wizerunku marki.
